أنفابريس //
مريم مزيني، مؤسسة ومديرة عامة لوكالة CEM by Mazini. لقد حولت كل عقبة إلى منصة انطلاق. من صناعة الأدوية إلى تطوير العلامات التجارية الاستراتيجية، هي صورة لامرأة رائدة جعلت من التكيف قوتها.
تبدو مسيرة مريم مزيني مثل سلسلة من التحولات الناجحة. هذه المغربية التي نشأت في فرنسا تزرع ثنائية ستصبح، مع مرور الوقت، أكبر ميزة لها. وصلت إلى فرنسا وهي في عمر عام ونصف، وأكملت تعليمها هناك قبل أن تعود إلى المغرب في سن 16 للالتحاق بثانوية ليوتي. كانت هذه العودة بمثابة صدمة ثقافية: «أنت أجنبية في فرنسا باسمك، وتبقى أجنبية في المغرب كـ MRE (مغاربة مقيمون في الخارج)»، كما توضّح ببساطة.
خطت خطواتها الأولى في المجال المهني في صناعة الأدوية. بعد التدريب في التجارة وتقنيات المبيعات، حصلت على تدريب في شركة روش تحول إلى عقد دائم. بعد ذلك، قضت سبع سنوات في MCI Multichemical Industrial كرئيسة توزيع، قبل أن تقرر أخذ استراحة لمدة عامين في عام 2000 لتكريس نفسها لابنتيها.
تمثل عودتها أول تحول: حيث انتقلت إلى عالم تكنولوجيا المعلومات والبرمجيات، أولاً في GSI المغرب، ثم في ديل. في عام 2006، قامت الشركة الفرنسية متعدد الجنسيات سوبر ستيريا بتوظيفها للمشاركة في تأسيسها في المغرب. من أربعة موظفين في البداية، كان لدى الشركة 450 موظفًا بحلول الوقت الذي قررت فيه مريم مزيني الانطلاق بمفردها، في عام 2018.
في عام 2018، أطلقت وكالة CEM، وهي وكالة تنظيم أحداث حققت نجاحًا سريعًا. حتى عام 2020، عندما أوقفت جائحة كوفيد-19 القطاع بشكل مفاجئ. لكن حيث كان الكثيرون سيستسلمون، اختارت مريم مزيني التعليم الذاتي المكثف. التواصل الرقمي، والخوارزميات، ووسائل التواصل الاجتماعي: لقد استهلكت الندوات عبر الإنترنت وقدمت الدعم للشركات مجانًا في تحولها الرقمي.
أصبح موقع لينكد إن ملعبها المفضل. كتبت، وتعلمت من خلال لينكد إن ليرنينغ، وبنت مجتمعها. بعد فترة الإغلاق، كانت لديها 45,000 متابع. دفعها صديق إلى استغلال هذه الجمهور من خلال تحسين سرد القصص وبناء العلامة الشخصية. الهدف: الوصول إلى 100,000 متابع. وقد تم تحقيق هذه المهمة في عام 2022.
تأتي التقدير في نفس العام عندما اتصل بها لينكد إن ليرنينغ الناطق بالفرنسية لتصبح مدربة وكاتبة على منصتهم. بعد تدريب في غراز بالنمسا، انضمت رسميًا إلى الفريق كمستقلة. في المغرب، أصبح اسمها مرادفًا لــ لينكد إن وبناء العلامة الشخصية، وهو سمعة تجمع العملاء نحو وكالتها.
اليوم، توظف CEM by Mazini خمسة أشخاص: مريم مسؤولة عن الإبداع والاستراتيجية، ونائب مدير عام، وهو مسؤول سابق في أوشان انضم في عام 2022، مختص بالمنهجية والموارد البشرية، بالإضافة إلى مديرة علامة تجارية تعيش في تولوز، ومطور ومشتري وسائط. تقدم الوكالة دعمًا لكل من الشركات الصغيرة جدًا وكيانات كبيرة مثل إلكتروبلانت، ومجموعة مرجان، وآكزو نوبل، أو بنك BOA.
«80% من عملائي يأتون من لينكد إن. لم أقم بالتسويق منذ عام 2018»، كما تقول. يتواصل معها العملاء مباشرة عبر الشبكة الاجتماعية، وغالبًا ما تنشأ احتياجاتهم الحقيقية من خلال الحديث معهم. تقدم الوكالة تطوير العلامات التجارية الاستراتيجية، وتدريب لينكد إن، ودعم بناء العلامة الشخصية، وإنتاج المحتوى السمعي البصري بالتعاون مع استوديوهات متخصصة.
في نوفمبر 2024، نظمت مريم مزيني فعالية LinkedIn Local Morocco، التي تجمع 1200 شخص ووزيران: رياض مزور (وزير التجارة والصناعة) ويونس السا كوري (وزير الإدماج الاقتصادي، والشركات الصغيرة، والتوظيف، والمهارات). الهدف: «جعل الافتراضي حقيقيًا» من خلال التوظيف، والتواصل، والبرامج العلمية.
أم لأربعة أطفال، أصغرهم يبلغ من العمر 14 عامًا، تؤكد مريم مزيني عدم فصل نجاحها المهني عن الدعم العائلي الذي تتلقاه. «كونك رائدة أعمال وامرأة ليس بالأمر السهل. بدون الدعم العائلي، لا يمكن النجاح»، كما تشير. وغالبًا ما توصف بأنها خبيرة، لكنها تفضل تعريف نفسها بـ «طالبة أبدية» تتطور مع عصرها. هذه التواضع لا ينقص من الاعتراف الذي تتمتع به اليوم.
